robertocamarajr/ Maio 28, 2019/ Análises, Blog/ 0 comments

Grupo de pessoas conversando em um estudio com um microfone pendurado entre eles

Por Roberto Camara Jr.

Para a maioria das pessoas, a fala é a maneira mais fácil e óbvia de se comunicar. É rápido, direto e tem muito espaço para nuances com a ajuda de entonação, enunciação, tempo e volume.

Claro, a palavra falada teve limitações ao longo da história, principalmente o fato de que não era escalável. No entanto, quando começamos a usar a linguagem há cerca de 50 mil anos atrás. Não era muito necessário espalhar mensagens para muitas pessoas simplesmente porque nossas sociedades raramente consistirem em mais de trinta pessoas. Nós éramos caçadores-coletores passando a maior parte do nosso dia tentando encontrar comida para sobreviver.

Então, cerca de 11 mil anos atrás, veio talvez a maior inovação de todos os tempos. Uma inovação de tal importância que poderia ser considerada como o principal catalisador para todas as profissões que existem e sempre existirão: a agricultura.

A agricultura significava que podíamos repentinamente ficar em uma área geográfica e realmente ter um excedente de comida. Nós não precisávamos mais gastar todo o nosso tempo movendo nossa comunidade em busca de novos recursos para explorar, e isso levou ao estabelecimento de cidades, novas profissões e muito, muito maiores sociedades.

Agora, toda solução gera novos problemas. Nós humanos não somos feitos para viver com estranhos. O surgimento de cidades significou que todas as diferentes tribos que tinham suas próprias origens políticas e sociais separadas foram reunidas, e assim tivemos que encontrar uma maneira de nos unirmos com mais pessoas do que apenas nossa própria família.

Isso eventualmente levou ao nascimento dos estados; comunidades organizadas nas quais as pessoas vivem sob uma única estrutura política. O estado associado a religiões comuns resultou em estranhos sendo capazes de funcionar surpreendentemente bem juntos.

Mas como conseguimos manter as grandes comunidades juntas com o sistema de comunicação limitado que é a nossa boca? Bem, nós não fizemos.

A palavra escrita

Antes do surgimento dos estados, tivemos outra inovação essencial; a escrita. A escrita expandiu as possibilidades de comunicação naquilo que deve ter parecido formas mágicas para os humanos antigos.

Afinal, apenas a ideia de armazenar informações sobre um objeto físico, que poderia atingir mais de dez pessoas e ser utilizada por um longo período, deve ter parecido a coisa mais louca já criada, mas era a mais pura realidade.

Inicialmente, a tecnologia era reservada a elites altamente educadas, como escribas e sacerdotes, mas ainda resolvia a questão da aplicação de leis, mantendo o controle das trocas, tendo uma religião consistente e vários outros problemas que vinham com as sociedades maiores. A escrita transformou as informações em uma forma tangível que não se perdeu na tradução.

Tal como acontece com muitas tecnologias inovadoras, a escrita tornou-se mais barata e mais fácil com o passar do tempo, principalmente por causa do empresário alemão e ourives Johannes Gutenberg. Por volta de 1440, Gutenberg inventou uma impressora que acelerou radicalmente o processo de copiar livros, e logo depois surgiram ideias de todos os lugares e alcançaram quase todos.

Este foi um grande negócio. No final do século XVI, os livros impressos tinham passado de umas 2 mil para 200 mil cópias. Este foi um passo enorme para a democratização do conhecimento. Os livros eram cada vez menos objeto de exclusividade e cada vez mais um bem comum. Logo depois, a ascensão do jornal se desdobrou e deu uma maneira totalmente nova de transmitir notícias e informações atualizadas às massas.

A imprensa também provaria ser um passo crucial para a revolução científica. Os cientistas foram agora tinham os meios para compartilhar muito mais facilmente suas pesquisas através de revistas acadêmicas que foram distribuídos por toda a Europa. Além disso, as palavras de um livro permaneceram as mesmas, ao contrário de antes, quando devido aos complicados procedimentos de cópia, o mesmo trabalho poderia diferir entre cópias em Londres e Roma.

É difícil exagerar a importância da impressão de Gutenberg. Não é improvável alegando que ele seja um catalisador para o Renascimento, a Revolução Industrial, a Revolução Tecnológica e onde quer que estejamos neste momento.

O retorno da palavra falada

Com o passar dos séculos, a palavra escrita refinou-se e cresceu em importância. A alfabetização tornou-se uma habilidade crucial para o funcionamento da sociedade, e bibliotecas de todo o mundo garantiram que as pessoas tivessem livre acesso à informação.

No entanto, ainda havia problemas a serem resolvidos. Como você envia informações rapidamente através de longas distâncias? Como você espalha notícias importantes para as pessoas o mais rápido possível? Essas foram algumas das questões ainda não respondidas.

No final do século XIX e início do século XX, as pessoas começaram a trabalhar nesses problemas. A telecomunicação, um campo anteriormente associado ao uso de pombos, começava a se tornar assunto de alta tecnologia. Vieram os fios e sinais elétricos, e com eles os telégrafos, que aprendemos a usar para trocar informações a milhares e milhares de quilômetros, em uma hora.

Logo depois, o telefone foi inventado e pudemos conversar com as pessoas a qualquer distância, em tempo real, usando nossa própria voz.

Com a chegada do rádio e da televisão, a palavra falada, nossa fiel velha amiga estava começando a fazer com que sua importância fosse novamente reconhecida e – por que não dizer? – recuperada. A radiodifusão nos permitiu usar o discurso para falar às massas, como um jornal mais rápido e direto.

Com o tempo, a transmissão melhorou, expandiu e tornou-se uma parte vital de nossas vidas. Quase todo mundo tinha um rádio ou uma TV, muitas vezes ambos. Aprenderíamos informações importantes do rádio enquanto dirigíamos para o trabalho e assistíamos a notícias ao vivo quando chegávamos do trabalho. Ainda assim, a palavra escrita tinha características que a palavra falada não poderia competir com:

Mais pessoas tiveram a oportunidade de escrever. Havia mais jornalistas e autores do que emissoras públicas, em grande parte devido ao fato de não haver muitas estações de rádio ou TV.

Os livros eram muito melhores em se aprofundar em assuntos e tinham mais espaço para profundidade, enquanto a transmissão consistia em grande parte de entretenimento e notícias.

Então, o que estava no caminho? Por que a palavra falada não conseguiu esses recursos também? A resposta é simples: a “impressora de Gutemberg” da palavra falada ainda não havia sido inventada!

A Internet

Quando a internet surgiu nos anos 90 e depois se solidificou nos anos 00, a palavra escrita ganhou ainda mais poder. Agora, qualquer pessoa com um computador, seja em sua mesa ou no bolso, tem o potencial de alcançar quase todo mundo no mundo através de blogs, mídias sociais e revistas digitais.

As barreiras à entrada para compartilhar ideias através da escrita foram radicalmente reduzidas, e com empresas como Quora e Medium emergindo, a circunstância da palavra escrita provavelmente nunca foi mais saudável.

No entanto, em 2005, foi criado um novo site que mudou a forma como consumimos a internet. Uma empresa de compartilhamento de vídeos chamada Youtube, que permitia que os usuários fizessem upload de vídeos gratuitamente. O YouTube não apenas forneceu aos usuários uma maneira perfeita de enviar conteúdo, mas também forneceu uma audiência.

Um ano após sua fundação, o Youtube gerava 100 milhões de visualizações de vídeos por dia, e as pessoas passavam muito tempo assistindo a vídeos. Algo sobre o meio conectado com as pessoas de uma maneira muito original. O Youtube era como a televisão, mas com uma seleção ilimitada, uma conexão mais direta com os criadores e uma restrição orçamentária inexistente.

A oportunidade de falar às massas através da palavra falada deixou de ser reservada inteiramente para emissoras profissionais, para ser aberta para quase todos. Muito semelhante aos efeitos de uma certa invenção de ourives alemão dos anos 1400, não é?

Ainda assim, mesmo depois de toda essa competitividade a partir da palavra falada, a palavra escrita sempre foi a campeã para formatos longos e exploração profunda de ideias. Livros ainda eram o lugar onde um autor poderia tomar qualquer momento do mundo para expor seus pensamentos. E mesmo que a palavra falada agora não tivesse limitações técnicas significativas, o Youtube ainda era principalmente um lugar para curtos vídeos de entretenimento, como clipes de música, esquetes de comédia, vlogs e jogos.

Podcasts

Em 2003, o ex-jornalista do New York Times Chris Lydon fez um fez o upload de uma transmissão em áudio em seu site, que por muitos seria considerado um dos primeiros podcasts de todos os tempos. Era basicamente um programa de rádio, mas sem as restrições do rádio. Não houve necessidade de distribuição através de um canal, sem censura, e foi enviado instantaneamente através da internet para as pessoas ouvirem de graça.

Como o Youtube, os podcasts permitiam conteúdo livre, sem as constantes interrupções para os comerciais, e que não dependia diretamente dos números da audiência. Em todo o mundo, as pessoas estavam enviando conteúdo sem barreiras, e o público tinha a liberdade de ouvir o que quisesse.

Os podcasts explodiram no sentido mais verdadeiro da palavra e ainda estão crescendo exponencialmente. Entre 2017 e 2018, o Apple Podcasts passou de 17 bilhões para 50 bilhões de downloads e streaming totais. Então, o que os podcasts fizeram que o YouTube já não fazia?

Em primeiro lugar, mídias baseadas em voz, como podcasts, são altamente capazes de realizar multitarefas. Pense nos momentos chatos do dia em que um podcast pode ser a companhia que um vídeo que não pode; dirigir, lavar louça, andar, etc. Para muitas pessoas, isso transformou 2 horas inúteis por dia em utilidade ou entretenimento.

Mas o mais importante, por qualquer razão, os podcasts realmente conquistaram o formato longo. Tornou-se a plataforma para a palavra falada explorar completamente conceitos e ideias. Acontece que as pessoas estavam realmente muito interessadas em conversas de 3 horas com biólogos marinhos, matemáticos e autores.

Com a palavra falada finalmente alcançando essas características, não há dúvida de que se tornou um verdadeiro rival para a palavra escrita. E se considerarmos quantas pessoas realmente preferem ouvir sobre a leitura, pode ser que seja ainda mais poderoso.

Resultado
Qual será o resultado de tudo isso? É difícil dizer. Há sempre o risco de os podcasts se tornarem tão censurados e complicados quanto os antigos meios, com os novos programas e agregadores institucionalizados. Talvez grandes empresas acabem por tomar vantagem deste novo avanço tecnológico e seu potencial passe a não ser totalmente utilizado.

Por outro lado, a imprensa de Gutenberg demonstrou que, à medida que o caminho para o conhecimento se torna mais acessível, as ideias são compartilhadas, ouvidas e desenvolvidas. A imprensa deu aos cientistas e filósofos uma ferramenta que se mostrou essencial para o seu trabalho, e levou às soluções e descobertas científicas que ainda usamos hoje.

A ascensão da palavra falada já mostrou as mesmas tendências. Com o caminho para o conhecimento se tornar ainda mais acessível, talvez a fala seja a ferramenta que nos ajudará a encontrar as soluções do amanhã.

(Imagem do texto C.C. em https://nos.twnsnd.co)

Texto originalmente publicado na 11ª edição do Podcastologia, informativo que fala sobre o que o mercado e os meios de comunicação como um todo estão falando sobre Podcasts. É voltado para podcasters, fãs e também para que o mercado publicitário possa ver o podcast como uma mídia a ser explorada em suas diversas possibilidades criativas e de entretenimento.
Interessados podem cadastrar-se em podcastologia.com.br/cadastre-se

É também uma palestra ministrada pelo autor. Pode conferir os slides, abaixo.
Interessados podem entrar em contato direto por aqui.

 

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